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上半年游戏产业报告:国内市场营销收入1394.93亿元

来源:网络整理 编辑:看看新闻网 时间:2020-07-31

人民网北京7月30日电 (记者刘佳)今日,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布《2020年1~6月中国游戏产业报告》,张毅君表示,上半年娱乐需求逐月旺盛,移动游戏营销收入增长明显,自主研发游戏继续保持领先地位,国内市场营销收入1394.93亿元,同比增长22.34%。

张毅君指出,在疫情突袭的情形下,广大游戏企业充满家国情怀,以不同方式主动参与到抗击疫情战役中。据音数协游戏工委统计,投入援助的会员单位共计80余家,合计捐款捐物22亿余元,其中现金超过5亿元,基金形式16亿余元,以及价值千万元的防护物资。此外,游戏企业还及时推出抗疫公益游戏40余款,利用游戏的多元交互特性传递爱心。

面对困难,游戏企业以变应变,顺势而为。据统计,一季度,国内游戏市场稳中有升,实际营销收入732.03亿元,相比2019年四季度增长147.43亿元,环比增长25.22%,同比增长30%。一季度中国自主研发游戏海外市场营销收入37.81亿美元,环比增长31.19%,同比增长40.56%,继续保持较高增速。尽管“宅经济”一定程度对冲了疫情影响,但对行业造成的伤害也不容小觑。经游戏工委走访调查发现,最为普遍的问题依次为:新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低。企业普遍采取的应对措施依次为:拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力。

张毅君表示,上半年受新冠疫情影响,娱乐需求逐月旺盛,用户规模有所扩大,移动游戏营销收入增长明显,自主研发游戏继续保持领先地位。2020年1-6月,国内市场营销收入1394.93亿元,同比增长22.34%,随着游戏市场扩张,竞争更加激烈,用户规模增长放缓。1-6月用户规模同比增长1.97%,约为1271万人。2020年1-6月,自主研发游戏国内市场营销收入1201.4亿元,同比增长30.38%,为279.97亿元。由于积极拓展海外市场,持续海外布局,中国自主研发游戏在海外表现良好,市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币),同比增长36.32%,继续保持快速增长势头。

2020年1-6月,自主研发移动游戏出海类型分布中,角色扮演类占比10.98%,策略类占比38.98%,射击类占比18.14%,多人在线战术竞技类占比3.17%。自研游戏营销收入地区分布,美国占比28.23%,日本占比23.26%,韩国占比9.97%。数据显示,上述地区是中国游戏出海的主要目标市场,合计占比达61.46%。2020年1-6月国内市场营销总收入中,移动游戏占比为75.04%;客户端游戏占比为20.18%;网页游戏占比为2.87%。移动游戏营销收入已占据市场绝对份额。移动游戏市场营销收入增速持续提升,达1046.73亿元,同比增长35.81%,为276亿元。列营销收入前100位的移动游戏中,角色扮演类游戏数量最多,占比30%;其次为卡牌类和策略类,分别占比12%和11%。与之相应,列营销收入前100位移动游戏中,角色扮演类游戏营销收入占比最高,为19.81%;射击类占比为16.71%;多人在线战术竞技类占比为14.63%;其余类型游戏收入共占比48.85%。客户端游戏营销收入为281.54亿元,同比下降10.13%。网页游戏营销收入为40.02亿元,同比下降21.43%,市场收入继续萎缩。2020年1-6月,电子竞技游戏营销收入719.36亿元,同比增长54.69%,增幅明显。与之相应,电子竞技用户也持续增长,1-6月中国电子竞技用户规模约为4.84亿,同比增长9.94%。云游戏营销收入4.03亿元,同比增长79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看见的未来,伴随5G技术迅速普及、宽带环境日趋优化,云游戏势将迎来爆发式成长。

张毅君认为,2020年1-6月中国游戏市场各项数据表明,我国游戏产业在继续平稳发展基础上,有三个值得关注的看点:一是全行业自觉坚守社会责任,努力实现双效统一;二是各企业明确定位精品策略,追求品质绿色健康;三是云游戏渐成新热点,新技术赋能新业态。

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